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聯動銀鷺等八大品牌玩轉跨界,天貓新文創這是在下一盤什么大棋?

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.sdhabhon.com  發布時間:2019-12-20 10:06:44

2019年被稱為新文創元年,伴隨著博物館熱和文化跨界的營銷熱潮,各大電商平臺和文化機構都加入其中,僅在天貓上,就有16億人次在關注博物館、藝術家相關的主題和貨品。天貓認為,伴隨著90后們的文化自信,2020年文化營銷將成為品牌們走進年輕消費者的趨勢營銷方式。

12月18日,人民日報人民文旅攜手天貓,聯動銀鷺等8大品牌,推出全新動作—中國禮物計劃。該項目致力于推廣中國傳統節日和二十四節氣相關文化,攜手全球品牌和中國文化IP跨界合作,打造一系列文化主題推廣活動和有創意的中國禮物。

文化符號的再定義

“中國禮物”12月 引爆熱潮

借助天貓新文創,2019年傳統文化的魅力被展現的淋漓盡致,這在近期的這場展會活動中再次得到了印證。12月18日,以中國皇家園林頤和園,敦煌和故宮為主陣地,天貓新文創打造的“中國禮物”開幕互動展正式開啟, 8大巨型中國禮物亮相頤和園。

在展覽現場,阿里巴巴公共事物部資深總監王曉云、天貓新文創負責人廖熠瓊,阿里巴巴集團公共事務部文教產業總監李淼,頤和園園長楊華、頤和園副園長周子牛,北京國際設計周有限公司的總監趙羿然和項目負責人金劍峰、北京清尚集團文創的項目總監蓋飛和項目規劃師楊征,以及新文創國際設計聯盟的負責人莊鴻和項目總監黃瑞新共同見證了中國禮物的計劃。

此次中國禮物互動展,以游園會的形式貫穿始終。這種創新獨特的形式,除了讓更多的消費者感受到傳統節日魅力和中國文化產品,也是為了讓中國節日文化真正活起來,留下深刻的品牌記憶。

從中國文化表演開場,到國樂加上西洋樂的現場演奏中,銀鷺、頤和園、大寶、羅萊家紡、自然之名、laberthree、EVM、crocs等8大品牌貨品開啟了“中國禮物”啟動儀式的奇喵開年秀,再到“中國禮物”奇喵游園會的創意互動和跨界,可以說這是一場兼具新意與溫度的活動。

讓經典遇見時尚,讓古老對話當代,作為中國文化和送禮文化的傳承—— “中國禮物”這個新文化符號的發布,也深度詮釋了這個概念。在“洋節中過,中節重過”的理念越來越深入人心之際, “中國禮物”這個新IP的提出,其實是一種更深的洞察。不僅在圣誕節、情人節這樣的洋節送中國文化的禮物更有新意,而在七夕端午這樣的中國傳統節日送中國禮物,也能更好地延續中國的傳統文化,讓傳統文化得以彰顯。

天貓文娛以及線下營銷負責人余丹立,是此次中國禮物發起人,她認為:借助天貓平臺讓年輕人愛上中國節日文化,讓世界愛上中國禮物。

當然,在天貓看來,文創也已經成為一種讓文物“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式,所以此次“中國禮物”之所以能夠引爆熱潮,正是擊中了消費者的心理,以兼顧藝術性、趣味性和實用性的多重魅力,為消費者帶來了耳目一新的消費體驗。

天貓新文創攜手八大知名品牌

推出文創產業節日營銷新玩法

這一次,引發關注熱度的天貓新文創,不僅在于新文化符號“中國禮物”的強勢刷屏,還在于其攜手八大知名品牌,打造了一個行業文創IP的營銷新范例。

首先,此次跨界是一次用戶群體的拓寬:除了能帶來新客外,對于天貓新文創和品牌方來說,更是一次豐富品牌和IP價值內涵,連接不同用戶群的機會;其次,兩者的融合是一次合作的共贏:天貓新文創從嶄新的、民間的、貼近生活的視角,深度挖掘了傳統文化蘊藏的價值,并以創意的思維將之煥新、重塑,結合品牌的特點把東方審美的魅力完整而生動地呈現出來,這對兩者來說都是一次煥新;

第三,這是一次行業發展的良好示范:天貓新文創作為關鍵平臺方和營銷粘合劑,能夠順利勾連起品牌端和消費端,使之實現流動互通,以更寬廣的視野、運用市場化手段為品牌發展注入活力;

第四,這是兩大IP的強強聯合:頤和園作為重要的文化IP,而“中國禮物”作為新文化符號的代表力量,兩者的聯合對彼此都是一種加持。頤和園文創之前的亮眼業績眾所周知,此次與天貓新文創及各大品牌的跨界合作,更能提高彼此的商業價值。

由此看來,通過商業品牌賦能,文創產品也能玩轉跨界,展現出新的魅力。尤其是,借助“文創”這個載體和 “中國禮物”的新IP,賦予了商品更多的精神屬性,也給了其更大的溢價能力,從而讓這些品牌更好地觸達了用戶的陣地。

天貓新文創的新使命

讓中國文化走進大眾生活

隨著互聯網時代的到來,文創這艘大船加碼奔向了更遠的前方。當越來越多的年輕人通過文創產品來表達自己的個性,文創行業也迎來了更加蓬勃的發展。

此次天貓新文創對節日營銷的這場賦能,不僅讓中國文化走進大眾,也讓節日更有儀式感。通過文化場景的搭建和文化消費人群的培養,也開啟了消費者的新觸點,為天貓的商家帶來了新的機遇。從這個層面來說,“中國禮物”是具有開創性意義的一個文化新IP。

正如業內人士所說,中國年輕消費者,已不再僅僅關注商品本身,他們更關注商品所帶來的文化內核。在天貓新文創不斷加碼升級的同時,也是中國新文創力量的崛起,這意味著文化賦能商業的“新文創”年已經全面到來。

致力于讓文化賦消費以厚度,讓消費賦文化以活力的天貓新文創,作為文化與消費的嫁接橋梁,其實還有更大的使命,那就是隨著文創IP在天貓不斷創新、跨界以及發展,天貓將形成IP文創生態陣地,中國傳統文化將在天貓的帶動下持續傳承和發揚。這或許,才是更關鍵的布局所在。

  • 來源:國際在線 作者:綜合



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