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53度飛天茅臺跌破出廠價 大經銷商虧本經營

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.sdhabhon.com  發布時間:2013-04-11 13:38:37

據媒體報道,目前53度飛天茅臺的一批價最低已跌至800元,國內茅臺酒最大的經銷商信心不足,估計800元/瓶的關口也守不住了,可能會到700-750元/瓶。而飛天茅臺出廠價是819元,這意味著一批價已出現倒掛,大經銷商面臨虧本經營。

白酒龍頭企業茅臺去年底要求經銷商不許降價,私自降價即取締資格或降職,同時要求所有經銷商每天必須上微博宣傳茅臺。

塑化劑事件和限制“三公”消費對茅臺的銷量造成沖擊,巿場低迷,但茅臺采取強硬對待經銷商的反市場化、信息化做法不僅無法取信消費者,提振銷量,還適得其反。

2012年9月4日,貴州茅臺公告稱,自2012年9月1日起上調部分產品出廠價格,平均上調幅度約為20%-30%。而這次提價也是茅臺在2011年1月份提價后的第二次提價,兩年內提價幅度50%。好景不長在,3個月之后,茅臺不得不要求經銷商頂住,不能隨意降價。

在過去十年,中國白酒業經歷著高利潤、高增長和高漲價的黃金十年。然而,2012年開始,在塑化劑風波和“三公消費瘦身”的影響下,一線高端白酒好景不再,如今更是面臨寒冬。

據統計,茅臺2012年營業總收入同比增長43.76%,增幅比2011年減少了14個百分點,而五糧液營業總收入的增幅也僅比上年略增不到3個百分點。(張賈龍/文

  • 來源:騰訊網 作者:綜合



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