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品牌造IP想火不容易,Leader洗衣機這只 “小雞”卻成帶貨王

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.sdhabhon.com  發布時間:2019-12-16 11:56:46

IP運營很難,品牌造的IP運營更是難上加難。如何更好的和目標群體進行有效溝通成為品牌IP運營的重中之重。Leader洗衣機快樂小雞在抖音平臺發起的”雙雞么么噠”挑戰賽吸引了2.9萬人參與挑戰,總播放量高達2.7億次,遠超抖音挑戰賽平均水平,引發了一場抖音集體狂歡。圍繞“快樂小雞”這個IP,Leader還推出了表情包、T恤、保溫杯、抱枕等年輕人喜愛的周邊產品。Leader洗衣機不斷從年輕人感情興趣的各個維度進行擴展,完善快樂小雞生態,與年輕人建立更完整的溝通方式。

一臺Leader G1012HB76S十公斤洗烘一體洗衣機,在年輕人眼中只是冷冰冰的型號,但是和“快樂小雞”相結合,用戶對產品的第一印象就變成了“好萌”,進而希望更多了解這臺洗衣機,最終或許會有“我家也該買臺這樣的洗衣機”的想法。讀懂年輕消費者讓Leader洗衣機獲得了豐厚的回報。2019年雙十一,快樂小雞系列洗衣機28分鐘即告售罄,Leader洗衣機高居天貓洗衣機TOP5,成為年輕人首選洗衣機品牌。

  • 來源:大眾財經網 作者:綜合



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