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海爾空調牽手中國女排“升國旗、奏國歌”

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.sdhabhon.com  發布時間:2019-12-13 18:34:15

2019年正迎祖國70歲華誕,女排用十連冠,獻上厚禮,書寫著中國女排永不放棄的精神,郎平說,“女排的目標是:升國旗、奏國歌 。”從勇奪冠軍到重塑民族精神,中國女排是一部中華民族不懈奮斗的心靈史詩,而當海爾空調遇見女排,則是另一番為國爭光的故事。

自主創牌,“三位一體”布局海外

與一些企業單純出口定牌或“國內加工,國外銷售”的模式不同,海爾空調從一開始就堅持本土化“研發、制造、銷售”三位一體的海外布局,堅持選擇海外自主創牌這條艱辛卻長遠的發展之路。

在這個過程中,海爾空調基于消費者需求、探索行業發展思路革新技術的思維和舉措,堅持自主品牌創牌。1995年1月,海爾空調正式向歐洲出口,首個到達的國家便是意大利。隨后從4月開始,海爾空調陸續出口到土耳其、塞浦路斯、新加坡、越南、希臘、阿根廷、印尼等國家和地區。

1996年3月,海爾空調首次參加了意大利米蘭國際暖通空調及制冷展(MCE),在全球最專業、競爭最激烈、集中度最高的歐洲空調市場,海爾空調以“中國牌”的形象進入,與三星、LG、大金、三菱電機等品牌同臺競技,自此在世界舞臺上開始展露中國空調自主品牌的風范。

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(1996年3月海爾空調首次參加意大利米蘭展)

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(紅點為1996年海爾空調意大利分銷商所在地)

縱觀海外市場,海爾空調通過數項第一向世界展示中國自主品牌,展現中國品質:

1995年海爾空調出口意大利,如今超越17個國際品牌,位居中國自主品牌第一;

2001年海爾空調進駐巴基斯坦,如今連續13年位列當地市場份額第一;

2002年海爾空調出口美國,如今和GE Appliances空調雙品牌市場份額第一;

2002年海爾空調出口泰國,如今是當地中國自主品牌第一;

2004年海爾空調開始進入印度市場,如今是當地中國自主品牌第一;

2005年海爾空調進入澳洲,2017年海爾空調澳洲市場增幅翻番,是中國自主品牌第一;

2017年在俄羅斯市場140多個空調品牌中,海爾首次超越歐洲當地品牌,躍居市場第一……

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(2002年1月科技日報報道大連海爾空調出口基地首批空調進入美國)

為國爭光,“走出去”還要“走上去”

海爾靠什么可以做到在歐洲、澳洲、北美洲、東南亞多個國家或者區域成為中國自主品牌空調NO.1?

首先是“走出去”, 1993年,海爾空調是第一個將日本變頻技術引進國內的。2001年,海爾空調又實現了整機出口日本,再次創造了“中國首次”的紀錄。

海爾空調“走出去”的成功,與海爾空調自90年代初開始海外出口的時候,就堅持中國自主品牌出口創牌這個選擇密切相關。多年以來無論是在市場品牌上的競爭或是創新技術上的競爭,海爾空調一直作為中國自主品牌而為國爭光,所做的不僅僅是“走出去”,還要“走上去”。

在意大利,2002年分體式空調開始占據主導地位,意大利成為了歐盟最大的空調市場,當地市場上競爭相當殘酷,其中絕大部分是歐美日品牌。作為在1995年就已經出口意大利的海爾空調,始終堅持中國自主品牌出口,并結出累累碩果。據國際知名耐用消費品調查公司GFK統計的20余個家電品牌銷售數據顯示,海爾空調超越17個國際品牌,成為當地市場的主流家電品牌,位居中國自主品牌第一。如今,根據意大利領先的信貸數據和商業信用信息提供商Cerved公司公布的最新數據顯示,海爾空調在意大利被評為用戶最滿意的企業之一。在2018年3月13日意大利米蘭國際展覽中心舉行的2018國際供暖、空調、制冷、再生能源及太陽能博覽會(MCE)上,海爾空調現場釋放兩個信息:互聯空調全球銷量第一和歐洲中國空調第一品牌。

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(2018年意大利米蘭展上的海爾空調已位居當地市場中國自主品牌第一)

前文提到的日本,如今坐落在日本熊谷市的海爾亞洲研發中心,早已打破中國家電企業在日本人眼中技術落后的“魔咒”。從技術進口到出口,作為第一家真正實現全球化的中國家電品牌,海爾已經實現了家電產品從研發、制造到銷售的本土化運作。2019年12月7日,海爾離岸創新創業基地在日本海爾亞洲研發中心揭牌。

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(位于日本熊谷的海爾亞洲研發中心)

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(日本大阪最大的購物中心-心齋橋海爾logo赫然在目)

結語:堅持選擇自主品牌創牌的道路,海爾空調生產出滿足全球用戶差異化需求的創新產品,使得自主品牌在全球100余國家落地。如今在世界各地,都能看到明顯的海爾logo,在地標性建筑上、在賣場中、在用戶家,在口口相傳中。而攜手中國女排后,海爾空調在持續為用戶締造高品質生活的同時,將帶著“女排精神”帶動空調行業向健康空氣、環保生態轉型升級,繼續作為海外最暢銷的中國空調為中國“升國旗、奏國歌”,為國爭光。

  • 來源:大眾財經網 作者:綜合



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