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易守難攻的北歐手機市場,為什么看好小米?

  大眾財經網   來源:大眾財經網 www.sdhabhon.com  發布時間:2019-11-28 17:09:26

 文/孫小雨

瑞典當地時間11月13日下午2點(北京時間晚9點),小米在瑞典正式發布了Mi Note 10和小米生態手環等3款生態鏈新品。在今年年初,小米聯合創始人、董事長兼CEO雷軍曾表示,今年小米海外的工作重點是一定要拿下歐洲。2019年已經臨近尾聲,小米在西歐市場已經取得預期的勝利,而北上的步伐并未停止。瑞典作為小米前往北歐的第一站,極具里程碑意義,也極為亮眼。

易守難攻的北歐手機市場,為什么看好小米?

 

1. "手機+AIoT"雙引擎,小米以差異化的姿勢進入北歐市場

小米在北歐市場的首次亮相是以"手機+AIoT"的組合現身。本次在瑞典發布的產品包括Mi Note 10和小米手環等生態鏈新品,體現了在北歐市場方面發力的決心和誠意。

作為一款售價549歐元的手機,Mi Note 10依舊堅持了小米一貫的"感動人心,價格厚道"。Mi Note 10對應的是國內的小米CC9Pro機型,最吸睛之處是作為全球首款搭載一億像素鏡頭的手機。背部豎排五攝,包括1.08億像素的主攝(1/1.33寸、f1.7大光圈),10倍混合變焦、50倍最高數字變焦的超長焦鏡頭,1200萬像素經典人像鏡頭、2000萬像素超廣角鏡頭和1.5厘米超近微距鏡頭。除了拍照功能,這款手機也不乏其他亮點:德國萊茵TUV認證的6.47英寸1080P分辨率的OLED水滴曲面屏幕,不僅滿足防水需求,更帶來震撼的視覺效果,提升了外觀的質感。

易守難攻的北歐手機市場,為什么看好小米?

 

作為一家以手機、智能硬件、IoT平臺為核心的互聯網公司,小米這次帶給北歐市場的驚喜還包括小米手環4、手持掃地機、滑板車,非常適配清新、健康的瑞典生活方式。除了以上AIoT三件套產品的發布,當天發布會的現場還特別設置了小米生態鏈產品體驗區。20多種生態鏈產品真實還原了實際的使用場景,吸引了發布會的參與者們紛紛參與體驗智能生活。

以這樣的產品組合進入瑞典,不是源于小米對于北歐市場的憑空想象。眾所周知,北歐市場對于生活方式和智能科技有著很高的關注度。瑞典,是鼎鼎有名的"諾貝爾獎"的故土,也是擁有愛立信、沃爾沃、ABB等諸多全球科技品牌背后的國家,孵化了諸多的科技獨角獸公司,與小米所倡導的科技與智能的生活方式非常投緣。小米堪稱是最懂自己用戶的公司,其用戶畫像與北歐市場的目標人群有著高度的一致性,由此帶來了天然的親近感和高接受度。瑞典作為經濟、社會、文化高度發達的北歐國家,消費者對生活品質的要求很高,對家居產品、智能產品的需求有著獨到的品味和追求,小米的生態鏈產品正好給出了一份讓人滿意的答案。除此之外,小米的產品外觀設計主打簡約大方,更加符合中高端消費者的需求。而"瑞典設計"正是北歐生活哲學的一部分,引領 "北歐風"席卷全球,注重調性、簡潔、美觀、實用,可謂與小米一貫的產品設計理念情投意合。

小米和北歐巨頭品牌之間的締結同盟并不是第一次。2017年,小米和諾基亞達成專利合作,收購了部分諾基亞專利資產。諾基亞主席及首席執行官Rajeev Suri表示:"小米是世界領先的手機制造商之一,能和小米能達成此次協議,我們無比欣喜。"2018年,小米和全球最大的家居家具品牌宜家(IKEA)官宣了起于中國、著眼全球的合作關系,體現了雙方攜手布局智能家居生活的決心。2019年,小米在芬蘭坦佩雷成立了研發中心,主要專注于相機的研發、攝像頭技術算法的研究,從而加速小米手機在拍照方面趕超同行。對于北歐這樣的高端市場來說,小米拿出的不僅是"中國制造",更是"中國智造",在產品的硬實力方面加強城防,從而贏得"高冷"的北歐消費者的另眼相看。

2. 來自東道主的關注與接納:中國品牌"小米"在瑞典未火先熱

對于瑞典市場來說,"小米"并不是一個陌生的名詞。2018年5月,小米正式遞交上市申請,吸引了各國媒體的關注!度鸬淙請蟆纷鞒鰧iT報道《中國手機巨頭創造IPO新記錄》并將其放在網站首頁,該報道回顧了小米公司的歷史,稱小米是全球產業在短短幾年內發生根本變化的"突出代表"。對于這家年輕的科技公司,《瑞典日報》給予了高度的關注,將小米稱為這個世界上誕生的新的"手機行業巨人"。一年多后,小米北歐征程第一站行到之處,便是瑞典,可謂是一場必然發生的相逢。

在瑞典首都斯德哥爾摩的小米產品發布會,不僅吸引了熱情的米粉冒著小雨如約而至,也引來了媒體和合作伙伴的關注和報道。發布會在小米瑞典官方Facebook、Twitter和YouTube平臺上全程直播,達到了3萬觀看量。粉絲們紛紛在社媒平臺上表示對于小米進入瑞典市場十分期待。社交媒體的表現是市場和粉絲對小米的熱烈期盼和擁戴的直接體現。

33家媒體和科技KOL也來到了發布會現場,在瑞典、芬蘭、挪威掀起了傳播的浪潮。發布會結束后,出現了100多篇媒體報道,包括對小米公司的介紹、對Mi Note 10樣機的深度評測等。更有知名科技博主Joakim Jardenberg通過其個人Twitter, Facebook, IG, LinkedIn傳播了發布會現場一手報道和小米品牌故事。能獲得這樣廣泛的關注度,小米在北歐市場的表現已經是先聲奪人。

易守難攻的北歐手機市場,為什么看好小米?

 

易守難攻的北歐手機市場,為什么看好小米?

 

3. 小米布局國際市場的野心與眼光:瑞典已下,下一站是哪里?

踏足北歐,瑞典是一個無比契合的切入點,但是小米的腳步還在繼續,背后靠的是自身過硬的實力和渠道的打通。2018年5月,李嘉誠旗下的長和與小米宣布合組全球策略聯盟,長和旗下有近兩萬家線下門店,且控股了電信運營商"Three",其寬帶和電信網絡信號覆蓋的歐洲國家包括瑞典、丹麥、奧地利、意大利、英國、愛爾蘭等。通過長和系電信與零售部分的渠道,小米智能手機、智能硬件和智能家居產品能夠觸達到更多的用戶?梢,小米對于入局歐洲早已經做足了準備。

一切來自市場的機遇與青睞最終還是來自于小米自身。這家成立僅9年的公司如今已經成為了最年輕的世界500強公司之一。小米在享受了智能手機爆發的紅利之后,由點及面,適時布局智能生活時代的硬件生態圈。小米和MIUI正是這一切的中心,例如小米手機和小米手環的配合、小米智能家居產品通過MIUI展開的協同工作,在互聯互通的機制下,消費者享受到了便利,也會產生更多的購買小米產品的需求。

瑞典是小米在北歐的第一站,卻不會是最后一站。"手機+AIoT"作為小米的核心戰略,跟瑞典市場的完美契合既是意料之中,也是一場值得持續關注的系列篇章。瑞典發布會后短短數周,正值第三屆小米開發者大會MIDC在國內舉行,在為期三天的大會里,眾多大咖講述了小米圍繞5G+AIoT進行的布局和最新的技術。雷軍表示,小米將全力推動5G手機的研發和推廣,明年上半年2000元以上產品都會是5G手機,小米明年至少發布10款5G手機。未來已來,無論是技術還是戰略,小米一直在進化。在歐洲的下一站即將走向哪里?又將帶來什么驚喜之作?整個市場拭目以待。

  • 來源:大眾財經網 作者:綜合



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